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新京报讯（记者 曲筱艺）继香奈儿、迪奥美妆之后，爱马仕也在天猫开设了香水官方旗舰店据了解，该店铺目前处于试营业阶段，将于1月22日正式开启新京报记者在爱马仕香水官方旗舰店看到，目前售卖的产品包括香水、洗发水、沐浴露、香皂以及相关产品礼盒，价格从250元的爱马仕大地香皂到3490元的爱马仕闻香珍藏系列豆蔻麝香男女香油精粹不等。

据客服介绍，购买指定香水还可享受英文刻字服务店铺资料显示，目前该店铺粉丝数量超过5000在奢侈品品牌中，爱马仕一直对电商持谨慎态度2017年，爱马仕集团旗下“上下”入驻天猫，成为集团首个与电商合作的品牌。

“上下”是由中国设计师蒋琼耳主导设计的爱马仕爱马仕皮带穿法教程姐妹品牌，由爱马仕集团控股90%，品牌总监兼设计师蒋琼耳拥有10%股权2018年，爱马仕在中国推出提供在线购物服务的中文官网，但官网并未提供全线产品此次爱马仕在天猫开设香水官方旗舰店，可以看作是加码电商的重要一步。

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2020年突发的疫情冲击实体零售，线上销售逐渐成为爱马仕财报的亮点2020财年第三季度，爱马仕线上销售在所有地区均实现三位数的增幅爱马仕表示，目前线上销售渠道已经成为最大收入来源，营收超过旗下任何一家旗舰店。

爱马仕也表示，将逐步增加除了Birkin（铂金包）以外的线上产品供应实际上，2020年受疫情影响，全球市场的奢侈品消费加速线上化据统计，疫情期间时尚行爱马仕皮带穿法教程业的在线购物渗透率相当于以往6年的增长贝恩最新发布的报告显示，2020年全球奢侈品市场萎缩23%，但中国境内奢侈品消费逆势上扬48%，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场，而电商作为增长引擎的趋势仍将持续。

2020年，天猫平台出现了奢侈品品牌集中开店的现象，卡地亚、Prada、Kenzo、miumiu、迪奥、Gucci等纷纷入驻与手袋、马具、服饰和手表相比，爱马仕香水在2020年的销售状况并不理想财报显示，2020财年第三季度，涵盖口红的香水部门收入下滑9.9%，而手袋和马具收入增长7.8%；手表业务大涨12.7%。

最终，爱马仕选择在2021年将香水、香皂等入门级产品，作为试水中国电爱马仕皮带穿法教程商的“敲门砖”实际上，这也是奢侈品品牌的惯例，此前香奈儿、迪奥、阿玛尼、Tom Ford等品牌均已在天猫开设美妆官方旗舰店，今年2月，Gucci也将在天猫开设美妆官方旗舰店。

新京报记者 曲筱艺编辑 李铮 校对 危卓图片 爱马仕天猫香水旗舰店截图

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