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2022年对于GUCCI来说可能是一个吉祥又不太吉祥的年刚跨入2022，GUCCI就免费上了几次热搜了一次因为在广告里使用了真实的老虎被一些动物保护组织批评春节前两天又上热搜了，原因是消费者反映GUCCI拒绝鉴定其商品真假。

GUCCI官方回应是：不管消费者在哪里购买，除非JC叔叔需要，否则均不提供任何形式的真伪鉴定服务嗯……什么S操作这是？是自己家的孩子不给认证的意思吗？

这一幕让老易想起了2021年唯品会与得物的真假GUCCI皮带之争两边的主从一楼吵到到五楼，正主GUCCI却在一旁刨了个坑把头埋起来躲起了清净：你们吵你们的，别拉我下水，我躲我的，你们看不见我最后只剩下那买gucci皮带了GUCCI皮带的133位正主在风中瑟瑟发抖，最终也没明白花的这几千块领回家的娃，到底是不是GUCCI亲生的。

到底是不是亲生的问题，不仅仅困惑着这133位朋友，还困惑着许多许多GUCCI的追随者们如今GUCCI这么一表态，别再问我是不是亲生的，这种困惑相当于在板上钉了钉有网友勇敢地站出来支持GUCCI的做法：在哪买的自己心里没点数吗？还要找人鉴定？

商家也是被逼得没办法了，去鉴定的人太多了。……网友们啥时候这么通情达理且体贴入微了？

奢侈品二手交易平台红布林发布了《2021下半年二手时尚消费榜》，GUCCI搜索量超过LV跃居榜首，成为下半年二手奢侈品领域的“流量之王”大家猜猜此时红布林心里跑过去多gucci皮带少匹“草泥马”？大家再猜猜看唯品会跟得物。

心里怎么骂得“娘”都是一个绳上的蚂蚱，难道GUCCI这是要过河拆桥?GUCCI为何这么做？老易懂GUCCI的苦如果非拉着GUCCI去测谎屋说点实话，GUCCI也有一肚子苦水要吐：我GUCCI的风光是大家都能看到的风光，我GUCCI的苦，却是大家看不见的苦。

销售下滑：可能就是历经生死的苦GUCCI是法国奢侈品巨头开云集团最挣钱的儿子，2021年2月17日，开云集团发布2020财年财务数据GUCCI销售额下滑22.7%，往日里，GUCCI占开云集团销售额过半，在经历了多年的强劲增长后似乎已经失去了活力是不争的事实。

开云集团是急的，GUCCI更是着急着呢往前gucci皮带多翻几年，1922年古琦先生创造了GUCCI，当时他所确立的经营方针和公司定位是小而美的小规模模式发展，收获了让人艳羡的成功古琦先生有四个子女，一个女儿和三个儿子，在古琦先生故去之后，三个儿子先把女儿赶出了公司，然后老大联合老三把老二赶出了公司，再后来老大的儿子联合老三把老大赶出了公司，接下来老大又把自己的儿子给拉下马来，最后公司落到了老三的儿子手中。

1993年，不擅经营的老三家的儿子把GUCCI霍霍到了倒闭的边缘最后被公司股东投票把他给硬投出去了，最最最后，GUCCI就跟这家人没有关系了经历了生死的GUCCI，在1995年迎来了它救星——Tom Ford，这位来自美国的设计师拯救了GUCCIgucci皮带品牌,。

让GUCCI浴火重生可好景不长，往时间表里向上翻到2013年，GUCCI连续两年都处于负增长状态中，到了2015年第一季度，业绩表现成为五年最差当年在业界，GUCCI相当等同于“设计老气、没有消费者、增长缓慢”。

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十几年一个轮回，生死游戏在反复地上演着GUCCI多少有点一朝被蛇咬，十年怕井绳的味道资本下的奢侈品：小而美拦着挣钱的苦GUCCI在意大利诞生，在古琦先生的手里，一直保持着小而美的小规模模式发展等GUCCI到了开云集团手里，打开大门多挣银子那才是正道，保持啥小而美呀，加速全球化呀。

只是要想全球化，只怕手工作业是解决不了问题的，就从了工业化了吧机器一响，黄金万两BUgucci皮带RBERRY公开说过，我不是奢侈品，我就是时尚零售商BURBERRY、PRADA、COACH等奢侈品品牌早已公开承认自己的一部分生产工厂就在广东东莞。

当奢侈品离开它的原生产地，就相当于财神离开了它的财神庙，人家认不认你就看运气了。

当然，到目前为止，没有官方消息说GUCCI也生产外包了不过GUCCI跟许多被大资本收购的品牌一样，在努力保持奢侈品的稀缺性与原产地上努力地平衡着这种苦，GUCCI只能哑巴吃黄连，不能为外人道也来自CEO的压力：肖战多少能体会点的苦。

有业内人士说：在品牌里当CEO，最大的压力就是在6个月内能不能完成业绩，如果这6个月没有干到总部给你的业绩目标，你就会被解雇。看着GUCCgucci皮带I的销售变化，大家能想象GUCCI现任CEO的压力吗。

GUCCI现在的CEO，名叫Marco Bizzarri原是BV的CEO，后来是被开云集团董事会提拔为GUCCI的CEO能被如此重用，Marco Bizzarri肯定是有几把刷子的，有人曾用“奢侈品行业的杀手”来形容过他。

为了回归不断增长的轨道，Marco Bizzarri没少想办法前几年大走复古风潮，产品大量年轻化，把目光放到了年轻人的身上一系列操作下来，也确实也收到了一些效果据Gucci门店的销售员透露，门店的客流量增多，前来购买Gucci的顾客年龄从十几岁到四十几岁。

不过GUCCI的复古之路也被人指出，吸引来的年轻消费者却伤害了原来固gucci皮带定消费人群，年轻人的复购率哪有原来的消费人群强呀。

2021年，GUCCI在拥有了李宇春、鹿晗、倪妮代言人的阵营前提下，直接砸下了一线顶流肖战，而且直接给了一个全球全线代言人的头衔这在奢侈品圈，也算是少有的大胆而冒险的决定了好在肖战的粉丝们给力，肖战的同款迅速在全球卖断货。

只不过，GUCCI颓废的大势已然 ，肖战与他的小飞侠们的力量似乎不足以阻挡作为新加入的全线代言人，这种压力，肖战多少能体会到一点咱们会但不能啊：GUCCI的鉴别之苦Marco Bizzarri对业绩的追求和CRM系统的管理达到了极致。

GUCCI的设计师不断创新，打造出了一套GUCCI快速迭代产品的方法，从而促进了GUCCI从设gucci皮带计系统、生产系统和供应链系统、物流系统，零售终端都进行了全面的调整也让GUCCI成功走上了快车道Marco Bizzarri的命令是每个月CRM系统要增长50%，拉新50%。

在他的要求下，甚至基本上做到了在店铺每一个小时各楼层通报一次KPI的地步

在这样一位高手之前，谈GUCCI有没有鉴别自己家亲儿子的能力，那不就是在问一个清华高考状元会不会1+1等于几吗？GUCCI的官方回应里说店员并没有这个能力，这属于典型的不愿，并不是不能对于GUCCI来说，把精力放在别的地方，那是不道德的。

唯有卖货，才是正道别的渠道都不要买，买了也不告诉是你是真是假，来我家官方渠道买才是王道所以，GUCCI真的不容易买Ggucci皮带UCCI或者准备买GUCCI的朋友，咱们多体谅体谅GUCCI的苦吧要买就听GUCCI的话，去官方渠道买好了，要是万一买了还不知真假，也别再为难GUCCI本尊了，靠运气吧。

（原创作者：老易侃品牌，专注于品牌管理与研究。近期在深度研究大湾区的时尚产业升级的发展与困惑，包括服装、珠宝、手表、眼镜等传统行业，欢迎相关行业的朋友前来交流）#肖战GUCCI品牌代言人#

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